在当今经济环境下，高薪人群的增长正成为推动消费升级的重要力量。特别在美妆医美行业，这一变化不仅为行业注入了新的活力，更引领着行业朝着更高品质、更个性化的方向发展。接下来我们将从行业现状出发，深入探讨高薪人群增长对美妆医美行业的影响。
2023年以来美妆医美、轻工制造、商业新零售等行业延续弱复苏态势，不同赛道、公司间表现差异较大。展望未来，中金公司认为一方面行业需求有望在政策支持下持续复苏，性价比消费崛起；另一方面供给端迎来整合分化，龙头企业市占率有望持续提升。
美妆医美需求稳步向好，龙头持续胜出。颜值经济板块韧性强，中金公司研究部预计今年美妆、医美行业规模分别有望实现中高个位数/双位数以上增长。聚焦公司层面，国货美妆开启多品牌时代，品牌矩阵多元化是国货成长的必由之路；渠道端，线上红利整体放缓，新兴渠道的重要性与占比提升；竞争格局方面，市场份额向头部集中，品牌收入及利润均呈分化态势。
华金证券研报指出，回顾2023年，化妆品行业整体呈弱复苏态势，新兴渠道增速较高，国货品牌表现抢眼，日韩份额明显下滑。随着2024年消费逐步复苏，行业弹性有望加速释放，中长期来看，美妆赛道成长性优、医美行业渗透率低，市场空间广阔，未来有望受益于技术迭代、产品推新等实现持续增长，坚定看好板块基本面表现。考虑到龙头企业具备较强的产品推新和渠道品牌运营能力，以及医美行业严监管常态化、产品审评周期较长有望进一步放大龙头优势。
据万联证券研报分析，短期来看，受内外部环境影响，部分医美化妆品龙头近期业绩出现放缓；中长期来看，颜值经济下医美、化妆品需求较大，多项化妆品、医美相关法规发布，行业洗牌背景下合规化妆品、医美龙头公司受益。
此外，东方证券研报也给出自己的观点。1）化妆品：受可选消费品类弱复苏、消费者库存等因素影响，化妆品社零表现弱于社零整体。建议关注市场中新的营销模式和流量变迁等。2）医美：在行业监管趋严和消费弱复苏的背景下，板块高估值下持续调整。建议关注胶原蛋白、再生类及光电仪器等优质细分赛道，以及头部医美机构布局自有品牌/产品进程。
基于以上分析，随着政策支持力度的加大和高薪人群的增长，美妆医美行业有望迎来新的发展机遇。投资者在关注美妆医美行业时，应重点关注龙头企业的产品创新能力和渠道运营能力，以及医美领域的法规动态和优质细分赛道。同时，也要注意行业内部的竞争格局和市场变化，以制定合理的投资策略。
