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全国首个运动减肥体育小镇落成在后疫情时代的破局启示

2021年1月,国内首个运动减肥主题体育小镇落成并正式开营,据了解,减肥达人嘉伦多运动减肥体育小镇是立足减肥达人沉淀的15年运动减肥品牌优势及嘉伦多深耕多年的体育小镇硬件优势和管理经验,联合打造的国内超大型运动减肥综合体。该小镇抢抓后疫情时代大健康产业蓬勃发展的战略契机,着力打造成为粤港澳大湾区体育+新名片和全国运动减肥训练营的标杆营地,此举不仅让疫情后逐渐爆发的运动减肥这一垂直领域逐渐走进大众的视野,更让国内普遍处于低迷的体育运动行业带来新的看点和期待。

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减肥达人嘉伦多运动减肥体育小镇优势明显,1小时车程深莞惠全覆盖,辐射整个大港澳湾区,如此优良的条件,为发展体育+健康提供了资源禀赋支撑,为体育小镇的人气聚集和形象建设提供了极为重要的便利条件。小镇占地约10万平方米,相当于14个标准足球场的大小,坐拥134间豪华套房,常年气温在15-22℃,森林覆盖率高达70%,搭配篮球场、高尔夫球场、羽毛球场、网球场、足球场、兵乓球场、游泳池等8种专业的运动场馆,并贴合运动减肥主题建设一座面积超1000㎡的多功能运动厅,以澳洲运动度假风情为特色亮点,成为国内首屈一指的集运动、住宿、餐饮、娱乐为一体的超大型运动减肥主题小镇。

政策驱动下的体育小镇  需突破创新找到新的增长点

自2014年国务院发布了《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》及后续系列政策支持性文件,众多体育小镇开始不断发展并迎来爆发增长期。结合我国各地体育小镇发展状况得知,截至2020 年底,我国体育小镇的建设数量将达到100-150 个,即将到来的冬奥会带动了周边城市冰雪产业的发展,体育小镇迎来了较大的发展机遇。然而体育小镇在我国的发展仍处于初级阶段,大多数体育小镇仍然处于运营规划期,真正具有规模和运营成熟的数量相对较少。国内体育小镇的发展也受诸多方面制约,如顶层设计、创新机制;专业策划与运营;人才支持、资源配套、市场化包装等。

很多体育小镇主要想用卖房子的利润补贴体育产业,但在房地产高度饱和的背景下,“以丰补欠”的方式已经难以为继了,实现与体育产业的融合需要从长期发展的角度来进行规范。当前的疫情使得这种情况雪上加霜,只有转变发展模式,才能突破困境获得新生。

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整体来讲,目前国内体育小镇在经历过较快增长后陷入不温不火的状态。因为体育产业的特殊性,体育特色小镇不能完全套用传统地产的开发思路,所以整个体育特色小镇的成熟经验可以说是趋向空白的。对于体育小镇我们要放弃“挣大钱、挣快钱”的不现实幻想,努力优化产业定位、商业模式、运营管理和实施保障等才是出路。

因为2020年疫情,人们普遍更加懂得健康的必要性,疫情终究会过去,人们对健康的需求不会消失甚至会更加强烈,大健康是未来趋势,疫情之后将迎来新热点,或将获得更大市场份额获得爆发式增长,体育产业依托大健康战略转型升级是将成为未来发展的重要命题。

后疫情时代体育+健康的突破之道  运动减肥与体育小镇实现1+1>2

2019年,由国务院牵头的《健康中国行动( 2019—2030 年)》和《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标:到2020年,健康服务业总规模超8万亿,到2030年达16万亿。关于大健康的顶层设计和目标规划向前迈进一大步。在政策、市场、资本以及技术的催化下,不少专家都表示,中国的大健康产业将进入黄金发展期,并带动相关产业的快速发展。

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十二五规划,营养与保健纳入未来重点发展的产业,中国将成为全球健康产业最大市场!

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中国大健康产业步入黄金期,美国经济学家保罗·皮尔泽预言保健产业将成为世界“财富第五波”。

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健康产业翻四番,3 .8万亿增至16万亿,健康服务业已被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。

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以前没有健康产业,现在健康产业是人人都需要的事业。马云都说了,下一个超越他的人肯定出现在健康产业!

长期来看,疫情客观上是全民健身意识的大科普。健身房发展下行,而运动减肥训练营作为大健康时代的新生力量,在中国肥胖问题逐渐显著的当下和未来,以运动减肥为核心的需求将持续增长,行业长期向好。这一趋势给了体育小镇和减肥训练营行业很好的发展新契机,两者有非常好的互补性。运动减肥为体育小镇解决市场化需求问题,而体育小镇将赋予运动减肥产业极佳的硬件资源优势,两者的融合将带来1+1>2的显著效果。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,36.0%的受访网民认为自己超重,其中超过七成已尝试过或者有意愿尝试瘦身。

据不完全统计,目前国内减肥训练营超过1000家,其背靠的是3亿国内超重人群不断增长的大市场,但运动减肥训练营行业存在着服务标准层次不齐、运营管理混乱、硬件训练标准不一等诸多问题,减肥达人作为体重控制国家标准制定单位,这次大胆的突破和创新,在提升和引领行业标准无疑给行业做出了积极示范,也给运动减肥训练营行业的健康发展带来新的启示和发展契机。

减肥训练营是采用运动减肥为主的形式进行减肥的封闭式运动减肥机构,运动减肥是最科学最绿色的减肥方法,一般采取室内训练和户外训练相结合的方式进行训练,以达到持续健康的减肥效果。

体育小镇要引进的不是单项的运动项目、单一业务类型的体育企业,而是需要有综合投资能力、有资源整合能力的产业升级服务方和统筹运营方,来整合相互支撑的业态,建立健康的体育产业生态链。减肥达人与嘉伦多体育小镇的联合就是这种方式的良好验证。

疫情后大健康的风潮中,很多体育小镇都需要「换挡」。换挡是为了跑得更持久与健康,这需要企业和品牌探索自身的发展道路,牢牢抓住跨产业合作、价值服务、及产业生态圈构建等趋势转变。

未来,减肥达人嘉伦多运动减肥体育小镇将进一步发挥优势、打造亮点,聚焦大众健康需求,深化运动健康减肥的主题园区特色,做好体育产业与大健康产业的桥梁,促进体育消费升级,继续打造“体育小镇”创新的新趋势。

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